Pengaruh Internet dan E-Commerce terhadap Perubahan Gaya Hidup Masyarakat Perkotaan dan Pedesaan di Era Digital

     Internet adalah sistem kmunikasi yang mampu menghubungkan jaringan-jaringan komputer diseluuh dunia. Dan saat internet sangat mudah diakses oleh banyak kalangan, bahkan di masyarakat desa sekalipun. Menurut Databoks, penetrasi internet Indonesia pada akhir maret 2021 sebesar 76,8% dari total populasi. Menurut dara Internetworldstats, pengguna internet di tanah air mencapai 212,35 juta dengan estimasi total populasi sebanyak 276,3 juta jiwa. Dengan capaian tersebut, Indonesia berada diurutan ke-15 diantara Negara-negara Asia. Posisi Indonesia tersebut berada diata rata-rata penetrasi Asia sebesar 63,9% dari populasi 4,3 miliar jiwa dan juga diatas rata-rata dunia sebesar 65,7% dari estimasi total populasi 7,86 miliar jiwa.

    Internet telah memberi dampak yang besar  bagi kehidupan masyarakat. Hal ini membuat gaya hidup masyarakat berubah dan mendorong tiap-tiap individu cenderung memilih mencari informasi yang serba instan. Menurut Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) sebanyak 19,5% masyarakat indonsia menghabiskan waktu lebih dari 8 jam sehari untuk mengakses internet. Banyaknya waktu masyarakat dakam mengakses intrenet ini, berpotensi munculnya peluang usaha dengan hadirnya E-Commerce atau biasa disebut juga toko online. E-Commerce adalah singkatan dari Electronic Commerce yang merupakan transaksi jual beli secara online yang memungkinkan pengguna dapat membeli suatu barang tnapa harus datang langsung kelokasi toko tersebut berada.

    Sebanyak 88,1% pengguna internet di Indonesiamemakai layanan e-commerce untuk membeli produk tertentu dakam beberapa bulan terakhir. Presentase tersebut erupakan yang tertinggi di dunia dalam hasil survei We Are Social pada April 2021. Belanja online kini hadir sebagai fenomena yang menjadi salah satu gaya berbelanja populer di era modern. Transaksi belanja online dilakukan dengan sejumlah fasilitas pendukung yang harus tersedia, diantaranya yakni : perangka teknologi komunikasi, akses jaringan internet, jasa kurir (cargo) antar daerah, serta pembangunan infrastruktur yang memadai. Sehingga dengan adanya fasilitas pendukung yang memadai, transaksi belanja online dapat dilakukan disetiap daerah, tak terkecuali masyarakat di daerah pedesaan.

    Masyarakat pedesaan adalah sebuah masyarakat yang selalu dikaitkan dengan kesejahteraan, keterbelakangan, tradisionalisme, dan keterisolasian (Raharjo 1991:4)Kebersahajaan seringkali dihubungkan dengan kesederhanaan perilaku masyarakat seperti tutur kata dan perbuatan. Keterbelakangan adalah suatu kondisi keterlambatan dalam pengembangan dan kemajuan atau suatu hal yang sedang berlangsung sedangkan tradisionalisme merupakan pemberontakan yang memungkinkan tradisi yang diwariskan oleh generasi muda sebagai pedoman hidup .Dan terisolasi  merupakan keadaan ketika masyarakat pedesaan terjadi penduduk daerah terpencil dan terisolasi merupakan keadaan dari kemasan menjadi ketika masyarakat sebagai menjadi penduduk daerah tertentu yang jauh dari kota dan kotak keterbatasan langsung mengakibatkan beberapa produk tidak bisa dijangkau atau tidak tersedia di daerah pedesaan hal tersebut menjadi salah satu alasan yang mendorong masyarakat untuk memilih jenis makanan untuk mencari produk atau barang yang tidak sesuai di pasar tradisional.di era sekarang beberapa desa sudah tersedia fasilitas pendukung untuk bisa melakukan transaksi jual beli online salah satu contohnya ialah di kecamatan sebanyak kabupaten Ciamis fenomena Eka mas telah mengubah gaya hidup masyarakatnya baik dimulai dari remaja sampai dewasa yang semula lebih sering berbelanja di pasar tradisional kurang lebih cenderung beralih ke toko online.

    Sebagai saluran transaksi pemasaran yang masuk tergolong baru yaitu 8 tahun termasuk shopee e-commerce lebih mengandung ketidakpastian dan risiko dibandingkan dengan transaksi yang dilakukan secara konvensional hal ini yang kemudian menjadi pertimbangan bagi masyarakat atau lebih asuransi tulisan secara khusus keputusan pembelian dalam penulisan ini diartikan sebagai tindakan yang diambil oleh konsumen dalam melakukan pembelian sebuah produk melalui toko online shopee lihat beli secara online sendiri akan terjadi ketika konsumen memiliki kepercayaan yang baik banyak konsumen yang melakukan pembelian secara online merasa khawatir hal ini disebabkan adanya resiko yang muncul dari konsekuensi negatif yang harus diterima akibat ketidakpastian dalam mengambil keputusan